Die Weltwirtschaft lief einige Monate lang auf Sparflamme, und alle Industriezweige waren von dem Virus betroffen.
Die Wirtschaft war bereits am Ende, auch wenn die Märkte aufgrund der massiven Liquiditätsspritzen, die die verschiedenen Zentralbanken vornehmen konnten, auf dem Höhepunkt waren. Das Coronavirus verlangsamte die Weltwirtschaft, da über 170 Länder betroffen waren und ein Großteil der Bevölkerung wochenlang unter Quarantäne stand.
All diese Situationen führten zu enormen Schwankungen innerhalb der verschiedenen Marktplätze der Welt.
Der Luxusgüter- und Uhrenindustrie ging es extrem gut. Bis zu dem Zeitpunkt, als China unter Quarantäne gestellt wurde und der Dominoeffekt des Virus den Unternehmen der Branche enorme Verluste bescherte.
Die Uhrenindustrie wurde von dem Virus unglaublich erschüttert. Die verschiedenen Luxusgüterkonzerne wie LVMH, Richemont, Kering, die Swatch-Gruppe und sogar die unabhängigen Marken mussten mit ansehen, wie ihre Umsätze einbrachen. Zwar sind die Zahlen noch nicht veröffentlicht, aber man kann mit schweren Verlusten rechnen.
Einige Manufakturen zogen es gerade aus diesem Anlass vor, ihre Räumlichkeiten für einige Tage zu schließen. Auch verschiedene Messen, die stattfinden sollten, wurden abgesagt, wie zum Beispiel die Messe in Basel.
In Frankreich gab es aufgrund der Abriegelung eines Teils Chinas kaum noch Touristen und Menschen auf den Straßen, wodurch die Verkaufszahlen enorm zurückgingen.
Morgan Stanley veröffentlichte einen Bericht, eine Liste der Top 50 der Schweizer Uhrenmarken, mit dem Ziel, die Marktanteile und die aktuelle Dynamik der Branche zu ermitteln. Der Bericht betonte, dass die Zahlen auf dem Jahr 2019 basierten und die Auswirkungen des Virus auf die Prognosen für 2020 berücksichtigten.
In diesem Bericht, der für die Kunden von Morgan Stanley bestimmt ist, können wir sehen, dass es nur sieben Uhrenmarken gibt, die Umsatzmilliardäre sind. Es gibt zwei Arten von Marken, diejenigen, die perforieren und stark wachsen (es gibt nur sehr wenige), und diejenigen, die stagnieren, siehe Jahr für Jahr Umsatzeinbußen hinnehmen müssen.
Es gibt nur eine Marke, die wahrscheinlich im Jahr 2020 in den exklusiven Club der Milliardärsmarken aufgenommen wird, es sei denn, die aktuelle Konjunktur verhindert dies, angesichts ihres Wachstums dürfte Richard Mille wahrscheinlich in diesen exklusiven Club aufgenommen werden.
Von allen untersuchten Marken haben 50% Fortschritte gemacht, aber 30% sind zurückgefallen, und das zum Teil erheblich. Hier ist die Rangliste der acht größten Unternehmen der Branche.
Wir können sehen, dass Rolex mit Abstand die umsatzstärkste Marke in der Uhrenbranche ist, mit fast 5,2 Milliarden Schweizer Franken, was 4,9 Milliarden Euro entspricht.
Die Grafik belegt eindrucksvoll die Vormachtstellung von Rolex, die allein fast ein Viertel des Schweizer Uhrenmarktes beherrscht. Rolex besitzt einen Marktanteil von 23,4 %. Wie Sie sehen können, stehen die blau markierten Marken für die Swatch-Gruppe, die gelb markierten Marken für die Richemont-Gruppe und die orange markierten Marken für die LVMH-Gruppe.
Im Übrigen ist die Uhrenindustrie wahrscheinlich das einzige Luxussegment, in dem unabhängige Marken besser abschneiden als die großen Uhrenkonzerne.
Laut dieser Grafik besteht die Top 4 der unabhängigen Marken aus Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet und Richard Mille, die zusammen einen Umsatz von 8,7 Milliarden Schweizer Franken oder 8,23 Milliarden Euro erwirtschafteten, was 35% des Marktanteils entspricht.
Dies steht im Vergleich zu den 55%, die von den vier größten Konzernen wie der Swatch Group (17 Marken), der Richemont Group (11), der LVMH Group (6) und der Kering Group (3) mit ihren 37 Uhrenmarken gehalten werden.
Aber was bleibt in diesem Fall für die anderen Marken übrig? Nicht viel... 90% der Verkäufe und vor allem 98% der Gewinne werden von 41 Marken kontrolliert (4 unabhängige + 37 Marken, die den 4 Konzernen gehören). Wir schätzen den Markt für Schweizer Uhren auf etwas mehr als 50 Milliarden Schweizer Franken, was nach dem Wert der Einzelhandelsverkäufe etwa 47,5 Milliarden Euro entspricht, mit einem Exportwachstum von 2,6% im Jahr 2019 (Exportstatistik der Fédération Horlogère Suisse). Betrachtet man den stetigen Anstieg des Durchschnittspreises der verkauften Uhren und vor allem den abgrundtiefen Fall der Anzahl der verkauften Schweizer Uhren im letzten Jahr (-3,1 Millionen Stück), kann man auf einen Rückzug vieler Schweizer Marken in eine sehr hochpreisige Nische schließen.
Die Schweizer Uhrenindustrie ist immer noch die Herrin des Spiels auf dem weltweiten Uhrenmarkt und hält zwar immer noch 53% der Marktanteile, aber mit nur 2% des Volumens. Der Rückgang des Volumens um 13% (3,1 Millionen Uhren) im letzten Jahr konzentrierte sich auf alle Preissegmente unter 2.000 Schweizer Franken Exportpreis, was 5.000 Schweizer Franken Publikumspreis entspricht. Uhren in diesen Kategorien verloren sowohl wertmäßig als auch mengenmäßig an Marktanteilen. Der Rückgang spiegelt eine seit 20 Jahren ununterbrochene Schrumpfung wider. Im Jahr 2000 wurden schätzungsweise 29 Millionen Einheiten verkauft, aber stark beschleunigt im Jahr 2019 mit etwa 20,6 Millionen verkauften Einheiten. Die Luxusgüter- und die Uhrenbranche wurden stark in Mitleidenschaft gezogen. Trotz allem ist uns etwas aufgefallen. Einige Modelle, sei es auf dem grauen Markt oder auf dem Second-Hand-Markt oder sogar auf dem Vintage-Markt, haben an Wert gewonnen.
Warum ist das so? Gute Frage.
Was wir beobachtet haben, ist, dass Modelle, die ohnehin schon schwer zu finden sind, noch schwerer zu finden sind. Vielleicht haben sich die gesuchten Manufakturen gerade an diesen Virus angepasst.
WAS IST AUS DEN BESTÄNDEN IN CHINA GEWORDEN?
Die Bestände sind gut in China und warten auf ihre Käufer, so wie sich China langsam von der Gesundheitskrise erholt.
Auf dem Secondhand- und Vintage-Markt sind die Preise für bestimmte Modelle ebenfalls gestiegen. Tatsächlich begannen einige Sammler, die ihr Kapital sichern wollten, ihre Anlagen zu diversifizieren, und einige kauften bei dieser Gelegenheit auch Sammleruhren.
Man darf nicht vergessen, dass eine Sammleruhr ebenso wie Gold als sichere Anlage gilt. Vielleicht ist das der Grund, warum es eine etwas größere Begeisterung für Sammleruhren gibt, denn Gold schwankt im Moment sehr stark, und da der Aktienmarkt zusammenbricht, gibt es eine noch größere Nachfrage nach diesen Modellen.
Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Bitte kontaktieren Sie uns über unsere Website.
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